Wielu z nas przyjmując się na zakup jakiegoś przedmiotu lub skorzystania z jakiejkolwiek usługi świadczonej również w internecie (usługi online) jak również gra nim wcześniej woli porównać jakość lub niezawodność tego produktu bądź usługi danej instytucje z odpowiednimi produktami bądź usługami nowych firm.